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最近一周，孫銘徽在抖音的排名打敗了97.67%播主。

在最新的一場(chǎng)直播中，孫銘徽在很短的時(shí)間內(nèi)收獲32.1萬(wàn)次點(diǎn)贊，并因耿直發(fā)言獲封“CBA那英”。

數(shù)據(jù)顯示，孫銘徽抖音號(hào)7天漲粉2.3W，新增點(diǎn)贊7.0W，微博粉絲也快速漲至88.7萬(wàn)，成為籃壇流量中心。

除了強(qiáng)大的流量體質(zhì)，孫銘徽賽場(chǎng)之外的生意亦風(fēng)生水起。查閱資料發(fā)現(xiàn)，截止目前，孫銘徽的場(chǎng)外投資涉足餐飲、體育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域，并坐擁球館、燒烤店等眾多優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。這位Z世代球星的商業(yè)頭腦和商業(yè)智慧正在逐步顯現(xiàn)。

“魔王燒肉”成網(wǎng)紅打卡地

對(duì)許多人而言，“沒(méi)有什么是一頓烤肉解決不了的，一頓不行就兩頓?！?/p>

據(jù)《中國(guó)燒烤品類發(fā)展報(bào)告2023》顯示，2022年燒烤品類市場(chǎng)規(guī)模突破2200億。孫銘徽正是在時(shí)代風(fēng)口嗅到了燒烤行業(yè)的商機(jī)，于杭州開(kāi)出網(wǎng)紅日式燒烤店“魔王燒肉”。

不同于謝暉“壓著打”視頻意外帶火的“華記萬(wàn)有大排檔”，孫銘徽的烤肉店在疫情期間開(kāi)張，僅經(jīng)過(guò)1年運(yùn)作便實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)翻紅。

查詢大眾點(diǎn)評(píng)杭州站發(fā)現(xiàn)，魔王焼肉人均消費(fèi)200+，OMAKASE特色對(duì)年輕消費(fèi)者極具吸引力。不少用戶給出好評(píng)：“反反復(fù)復(fù)想來(lái)吃”“性價(jià)比可以”“能爆剎一眾人均400+的店”。憑借龐大娛樂(lè)圈人脈網(wǎng)絡(luò)的加持和孫銘徽本人在籃壇的影響力，眾多流量明星和球星都曾光顧“魔王燒肉”。

廣廈球員打卡魔王焼肉

體育明星創(chuàng)業(yè)，多少帶有一定家鄉(xiāng)特色。比如趙睿一家將東北美食帶去東莞，餐廳生意火爆；西熱力江和哥哥的餐廳“牧羊先生”主打新疆菜，從門店招牌到店內(nèi)裝潢都極具少數(shù)民族風(fēng)情。

就有美食評(píng)論家在探訪孫銘徽的燒烤店之后表示，“（這里的）日式燒肉透著點(diǎn)東北風(fēng)情……（讓人）開(kāi)始想念樺鋼醫(yī)院的麗茹。”

紅餐產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)餐飲行業(yè)收入將達(dá)到4.8萬(wàn)億，創(chuàng)歷史新高。如此看來(lái)，燒烤品類的市場(chǎng)規(guī)模勢(shì)必會(huì)有一波上漲。

“孫總”的日式烤肉店帶有日料的精細(xì)，兼具燒烤的煙火氣，經(jīng)歷口碑積累，生意還將繼續(xù)蒸蒸日上。

孫銘徽為顧客嚴(yán)選食材

開(kāi)球館、培養(yǎng)后備人才

中國(guó)籃協(xié)《中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)6-17歲青少年中，13.9%的青少年選擇參與籃球運(yùn)動(dòng)，9.6%將籃球作為主要運(yùn)動(dòng)，籃球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)可度在“三大球”中居首。

除了直播中宣傳的訓(xùn)練營(yíng)，孫銘徽還在杭州與合作方開(kāi)出新場(chǎng)地——硬核籃球公園（RMB CENTER）。

RMB CENTER杭州

球館LOGO由孫銘徽姓氏拼音SUN與球衣號(hào)碼17組合而成，品牌主張為“Always believe in the sun”。一語(yǔ)雙關(guān)，“你永遠(yuǎn)可以相信太陽(yáng)/孫（總）”。

網(wǎng)傳視頻顯示，該球館的內(nèi)部裝潢對(duì)孫銘徽個(gè)人品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了街頭藝術(shù)處理，品牌力進(jìn)一步強(qiáng)化。隨著男籃世界杯和杭州亞運(yùn)會(huì)的臨近，預(yù)期可以收獲一批對(duì)新事物接受度更好的高消費(fèi)人群。

新球館開(kāi)業(yè)當(dāng)天，孫銘徽在朋友圈寫道：“銘聲遠(yuǎn)揚(yáng) 硬核開(kāi)場(chǎng)，順利、圓滿、完美一起硬核下去。”

孫銘徽朋友圈慶祝球館開(kāi)業(yè)

跨界綜藝、簽大牌，商業(yè)之路越走越寬

近些年，孫銘徽多次跨界綜藝領(lǐng)域，先后登上《這！就是灌籃》、《扣籃聯(lián)盟》、《超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)》等體育綜藝舞臺(tái)。在《這！就是灌籃第四季》節(jié)目中，孫銘徽作為圓夢(mèng)官亮相舞臺(tái)，幫組追夢(mèng)隊(duì)取得了勝利。

去年CBA總決賽后，孫銘徽接受了《辛苦了，先吃飯》節(jié)目的邀請(qǐng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)。該節(jié)目是CBA贊助商卡特彼勒與騰訊新聞聯(lián)合出品的美食紀(jì)實(shí)節(jié)目。在節(jié)目中孫銘徽被邀請(qǐng)至一個(gè)河南家庭共進(jìn)晚餐，了解了在基層奮斗的“實(shí)干家”背后的艱辛故事。

孫銘徽與中喬體育等品牌保持著長(zhǎng)期合作，后者在近些年借助孫銘徽的影響力與傳播力，實(shí)現(xiàn)品牌形象和品牌價(jià)值的升維。

此外，2021年8月，孫銘徽獲吉利汽車邀請(qǐng)參與“中國(guó)鋼炮”籃球新星選拔賽，并為吉利新潮系列·新繽越拍攝廣告片，將新繽越“球場(chǎng)上不服輸，賽道上敢battle”的精神主張進(jìn)行潮流表達(dá)。

孫銘徽吉利-新繽越廣告

不同于飯圈化的運(yùn)作，本土運(yùn)動(dòng)員發(fā)展軌跡呈線性，站在山頂?shù)倪\(yùn)動(dòng)員才能收獲更多商業(yè)價(jià)值。對(duì)于如何把大賽周期性流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期流量，找到更多兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的打開(kāi)方式，對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)仍是個(gè)考驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)員想要最大化釋放商業(yè)潛力，還需要自身有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光和定位，同時(shí)也離不開(kāi)專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的助力。

2020年11月，孫銘徽簽約了全球最大經(jīng)紀(jì)公司CAA。彼時(shí)，CAA中國(guó)在官宣文章中表示，“將整合優(yōu)質(zhì)資源助力孫銘徽在籃球領(lǐng)域開(kāi)拓更為廣闊的發(fā)展空間”。

放眼體壇，有商業(yè)頭腦的運(yùn)動(dòng)員往往能“賽場(chǎng)商場(chǎng)兩手抓”。C羅年收1.36億美元，個(gè)人品牌CR7紅遍全球。詹姆斯屢次做出重要“決定”，商業(yè)帝國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)。于嘉曾這樣評(píng)價(jià)：”詹姆斯的第一個(gè)綽號(hào)是 ‘天選之子’（Chosen One），當(dāng)時(shí)大家只看到了他的身體素質(zhì)和籃球技術(shù)，如果那時(shí)候他無(wú)與倫比的商業(yè)頭腦也能廣為人知，你們會(huì)覺(jué)得他在任何領(lǐng)域都擔(dān)得起這個(gè)綽號(hào)。”

在體育大生意看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)人氣的提升可以幫助球員在熱搜榜上占據(jù)一席之地，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)個(gè)人商業(yè)潛力。與此同時(shí)，體育明星的正向帶動(dòng)亦是體育運(yùn)動(dòng)熱度提升的重要因素。

運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)積極的“名人效應(yīng)”，使體育運(yùn)動(dòng)聚焦更多流量，闖入到大眾視野和生活，努力走向社會(huì)主流，獲得更多關(guān)注和資本的投入。伴隨這一過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人價(jià)值也不斷溢出賽場(chǎng)，商業(yè)之路越走越寬。

對(duì)于職業(yè)生涯正處于頂峰狀態(tài)的孫銘徽來(lái)說(shuō)，下個(gè)賽季能否帶領(lǐng)廣廈闖進(jìn)總決賽，是值得球迷們憧憬的事情，而在未來(lái)的商業(yè)投資或者個(gè)人商業(yè)IP的打造上是否會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)更加多元化的趨勢(shì)，同樣值得期待。

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